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近百万人疯抢!这种二手娃娃已被炒到十几万元

浏览: 编辑:中国新闻时政网 时间:2021/9/8 10:21:40
导读:  原标题:近百万人疯抢!这种二手娃娃已被炒到十几万元,最贵卖价能买一台特斯拉  8月中旬,泡泡玛特(9992.HK)限量发售了MEGA珍藏系列的两款“大娃”产品,分别包含400%大小和1000%大小 …

  原标题:近百万人疯抢!这种二手娃娃已被炒到十几万元,最贵卖价能买一台特斯拉

  8月中旬,泡泡玛特(9992.HK)限量发售了MEGA珍藏系列的两款“大娃”产品,分别包含400%大小和1000%大小两种规格。

  据了解,仅在天猫一家平台,发售前,这两款产品就有超过98万人参与产品抽签。两款1000%规格的大娃,在天猫平台共限量发售1312套,400%规格的预售15000个,上线后均1秒售罄。

  由于大娃具有“更少更贵更难抢”的特点,其在二手市场的价格也跟着水涨船高。红星资本局发现,这款泡泡玛特MEGA珍藏系列1000%的大娃,在闲鱼等二手平台上已经叫出了超过30万元的高价。400%大小的,也卖到了1.8万元一个。

  一个娃娃“10万+”

  近日,王霏霏、杨超越、宋茜、李纯、谢霆锋、陈赫等一众女明星纷纷与“娃”合影。

图片来源:新浪微博
图片来源:新浪微博图片来源:新浪微博

  这个“娃”,是泡泡玛特推出的MEGA珍藏系列——1000% SPACE MOLLY,俗称“大娃”。

  目前,尚不清楚这是明星们在同一时间内统一自发喜爱,还是泡泡玛特的跨界营销。

  与众明星合影的泡泡玛特潮玩,要比一般盲盒大小的潮玩大很多。有泡泡玛特玩家介绍,这些体积较大的潮玩简称“大娃”,在原盲盒基础上体积扩大10倍的,被称为“XX1000%”,比如明星们晒的就是Molly珍藏系列1000%,一个盲盒高7厘米,Molly 1000%高70厘米。另一种扩大4倍的,就加上400%的后缀。

  除了体积较大的特点,一般大娃还具有“更少、更贵、更难抢”的特点

  据红星新闻,MEGA珍藏系列产品线,是泡泡玛特今年6月才正式向市场推出的高端潮玩产品线,目前已推出12款MEGA珍藏系列产品。今年6月,泡泡玛特限量发售了3000套MEGA珍藏系列Space Molly×海绵宝宝联名款,以抽号的售卖方式,拉动了超100万人次的参与。

  而最近一次,泡泡玛特在8月中旬推出的MEGA系列Space Molly西瓜和Space Molly太妃糖两款产品,仅在天猫一家平台,就有超过98万人参与产品抽签。两款产品的1000%规格,在天猫平台共限量发售1312套,400%规格预售15000个,上线后均1秒售罄

  据中国网财经,泡泡玛特相关负责人介绍,在818天猫超级品牌日当天,0点活动开启后,第1分钟内销售额突破900万元,活动前8小时销售额便超过去年超品全天销售数据。当天GMV(商品交易总额)达6166万元,再创新高。

  上百万人抢潮玩,加深了产品的稀缺性,也带动了黄牛和二手市场的高涨热情。

  而“大娃”原价4999元,全球限量发售,需要抽签获得购买资格,8月底在咸鱼标价多在8万元左右,现在不少卖家标到了10万元以上。2021年9月7日,搜索咸鱼发现,超过30位卖家给这款娃娃的标价为99999元。而且,价格似乎还有继续涨趋势。

  就在9月7日当天,有一位卖家“加价”到175000元,另一位用户出售这款“大娃”时甚至标出了342999.63元的“天价”,相当于一辆顶配的特斯拉Model 3。

  上半年营收18亿

  但两大头部IP收入占比不断减少

  “受欢迎程度超出预期。MEGA系列将是后续泡泡玛特的重点IP。”泡泡玛特行政总裁王宁在不久前的半年报业绩会上表示。

  8月27日,泡泡玛特发布其2021年上半年财报。半年报显示,公司上半年营收17.73亿元,同比增长116.8%;净利润3.59亿元,同比增长153.8%。泡泡玛特方面表示,IP作为业务核心驱动力,将继续助推公司保持市场地位及竞争优势。

  财报显示,今年上半年,泡泡玛特的IP收入(包括自有IP、独家IP、非独家IP在内的自主产品),为15.82亿元,同比增长130.4%,收入占比为89.3%。

  其中,泡泡玛特IP“一姐”Molly在报告期内创收2.04亿元,同比增长81.9%,收入占比11.5%。不过,虽然同比增速可观,但Molly的销售额和收入占比反而是在下降的。2019年Molly的销售额为4.56亿元,占总收入的27.1%;2020年其销售额降至3.57亿元,占比跌至14.2%。

  一度被视为泡泡玛特第二大IP的PUCKY,销售额和收入占比也是三连降。2021年上半年,PUCKY收入为1.07亿元,同比降低10%。收入占比已从2019年的18.7%,降为2020年年中的14.6%,再到今年年中的6.1%。

  欲摘盲盒标签,布局主题乐园

  据红星新闻,本次半年报不管是书面财报,还是业绩发布会,泡泡玛特都没有主动提到过“盲盒”二字。在经历了涨价、品控不严、霸王条款、二手市场溢价严重、营销乱象等负面新闻后,摘掉“盲盒”的标签,成了泡泡玛特的“燃眉之急”。

  据相关媒体报道,面对半年报业绩会上有关盲盒的提问,泡泡玛特CEO王宁再次强调:“泡泡玛特不是一家盲盒公司,其本质上是一家基于IP的潮玩公司。”

  当盲盒为泡泡玛特带来毛利率超过60%、营收增幅超过220%、市值最高1500亿港元的神话时,也曾使泡泡玛特陷入过于依赖单一业务的窘况,据泡泡玛特招股书显示,2019年,公司盲盒收入占比超过营收八成以上

      另外,单一的盲盒故事已不受资本市场青睐。2020年12月11日,“盲盒第一股”泡泡玛特在港交所上市,发行价为38.5港元,当日涨幅达79.2%。但在今年2月17日,股价达到107.6港元,市值高达1508.5亿港元后,泡泡玛特便呈下坡趋势。截至9月7日收盘,每股报价62港元,总市值跌去超四成,为869.2亿港元。

  当泡泡玛特陷入头部IP盈利减弱、盲盒标签负面缠身的困局中,如何寻找新的盈利点、故事点成为泡泡玛特亟需解决的任务。

  除了反复强调泡泡玛特的潮玩、手办等衍生品外,泡泡玛特还投资了电影《白蛇2:青蛇劫起》及《新神榜:哪吒重生》,试水电影衍生品,推出了相关盲盒与手办。

  此外,今年8月,泡泡玛特还成立了一家乐园管理有限公司,经营范围包含城市公园管理、游乐园、餐饮管理、体育经纪服务、演出场所经营等

  但在主题乐园赛道上,竞争依然激烈,除了频频涨价的上海迪士尼,还有新开业的北京环球影城虎视眈眈。

责任编辑:刘光博


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